Crediamo fermamente che la bontà di un prodotto provenga dallo spirito innovativo dal quale esso è concepito.
Tutto nasce dal concetto che ruota attorno alla natura di un prodotto che, attraverso l'idea creativa, la ricerca costante applicata alla conoscenza dei materiali e delle tecniche, l'abilità nel creare le forme, lo sviluppo qualitativo senza compromessi, e la certosina attenzione alla finitura ed ai metodi di produzione, deve rendere il nostro prodotto finale qualcosa di unico e irripetibile.
È il desiderio costante di provare nuove intuizioni, prospettive e soluzioni che alla fine racchiude insieme i valori individuali che rendono il prodotto unico nella sua "personalità".
Questo desiderio, questo sentimento verso l'innovazione, distingue i buoni dai cattivi prodotti, rafforza la coerenza di un marchio ed il valore di un oggetto, trasferendo i valori di un'azienda al livello "fisico", e dando forma così anche al suo futuro.
In breve trattasi del tratto distintivo che lega la realtà materiale/attuale di un'azienda al suo futuro sviluppo strategico.